Am Beispiel der WJ-Offenbach
2009 haben wir erstmalig eine regionale Tageszeitung als Medienpartner für die Bevölkerungsbefragung gewinnen können. Ziele der Medienpartnerschaft waren im Wesentlichen die größtmögliche Verbreitung der Information zur Befragung im Vorfeld, Imagegewinn für die WJ Offenbach/WJD sowie Generierung von Response.
Den Medienpartner selber konnten wir gewinnen, indem wir die Relevanz der bundesweiten Befragung für die Region herausstellten, zudem die Kreisfragen auf aktuelle Probleme zuschnitten und obendrein eine der drei Kreisfragen der Redaktion überließen. Im Gegenzug berichtete der Medienpartner im Vorlauf und im Nachgang ausführlich und überließ uns im Zeitraum der Straßenbefragung sogar einen Platz im Online-Portal der Zeitung.
Dank evalux, die schnell und flexibel die Befragung online zugänglich machten, funktionierte dieser Kanal ganz prima, wenngleich das Gros (ca. 80%) der Antworten auf der Straße im direkten Gespräch eingesammelt wurde. Wir werden gern in diesem Jahr wieder den Zusatzkanal der Onlinebefragung nutzen, da wir davon ausgehen, nicht nur deutlich mehr Antworten einsammeln zu können, sondern zudem eine jüngere Zielgruppe zu erreichen, die nicht zeitungsaffin ist oder uns nicht per Zufall in die Arme läuft.
Für Fragen und Hinweise stehe ich gern jederzeit zur Verfügung.
Marcus Lippold
Wirtschaftsjunioren Offenbach am Main
Telefon: 069 8207-104
E-Mail: lippold@offenbach.ihk.de